YMのメンズファッションリサーチ

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リブランディングしたレイジブルーの評判は?

 

 

RAGE BLUE(レイジブルー)がリブランディングしていた

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株式会社アダストリアが好調

暗い話題が多い昨今のアパレル業界。ユニクロやGU(ジーユー)擁するファーストリテイリング以外は軒並み苦戦していることは明らか。

しかし、グローバルワークやニコアンド、ハレ、ローリーズファーム等々のブランドを抱え、飲食のサンマルクカフェをも運営するアダストリアは、大きめの企業買収ニュースを耳にしたりとなかなか良い波に乗っているようです。

そんな中、特に欲しいものはなかったのですがアダストリアの主力ショップの一つである「レイジブルー」に足を運んでみました。

 

DAILY STANDARD

出典:[公式]レイジブルー(RAGEBLUE)通販 (dot-st.com)

 

レイジブルーと聞けば、「若いお兄さんたちがイマドキのアイテムを探しに行くプチプラに限りなく近いショップ」というイメージが強いことでしょう。

しかし、それは一昔前までの事。

現在のレイジブルーはリブランディングされており、大きな変貌を遂げています。

今回はレイジブルーと、購入したアイテムについて述べて参ります。

 

RAGE BLUE(レイジブルー)、どう変わった?

①プライスゾーンは「ロアモデレート」で変更なし
呼称 価格帯 該当する店舗種別
ベストプライスゾーン 超高価格帯 最高級名声店(プレスティージ・ストア)
ベタープライスゾーン 高価格帯 高級専門店
モデレートプライスゾーン 中価格帯 デパート・専門店
ポピュラープライスゾーン 低価格帯 スーパー・チェーン店


出典:モデレートプライス(中価格帯)での販売戦略~成功&失敗の事例6選~ - アパラボ (apakankun.com)

まずはレイジブルーの価格帯についてですが、過去記事でも述べた同じアダストリアのグローバルワークの少し上「ロアモデレート」がプライスゾーンになっています(グローバルワークはアッパーポピュラー)。

ユニクロよりも少しだけ高い、しかしあくまでもプチプラにかなり近いと言えばわかりやすいでしょう。

同じ「ロアモデレート」のゾーンにはアダストリアの「ニコアンド」。その上、ミドルモデレートには「ハレ」が存在しています。

 

出典:レイジブルー | ブランド紹介 | 株式会社アダストリア (adastria.co.jp)

 

先述したように、若者がトレンド寄りのアイテムを気軽に探しに行くにはうってつけのプライスゾーンという訳ですね。リブランディングでは、この部分は変更なし。

非常に親しみやすい価格帯で気軽にお買い物が楽しめます。ユニクロ価格にちょいと足せば買えるものばかり。グローバルワークが「アッパーポピュラー」で、その少し上に位置していますが、然したる違いは感じられない程度です。

 

②対象年齢層をしれっと拡げている

商品詳細イメージ

出典:【StanRay/スタンレイ】別注カバーオールジャケット<セットアップ着用可能> | [公式]レイジブルー(RAGEBLUE)通販 (dot-st.com)

 

グローバルワークはベーシックな大人の日常着、ニコアンドは少しスパイスの効いた大人向けのラインナップ、そしてレイジブルーは若者向け。そんな棲み分けが明に暗に成されていたように思いますが、リブランディングされたレイジブルーは大人の男性にも十分対応できるように変わっています。

忖度なしに述べますが、以前のレイジブルーは生地がペラッペラで、全く以て1シーズン使うのがやっと。

ある程度良い生地感のものを着ないと見苦しい気持ちを持つ大人にはちょっと合わないショップでした。

しかし、生地も縫製も、あくまでもこの価格帯ではという話ではありますがかなり改善されており、セレクトアイテムは大人の男性が好きそうなラインナップ(スタンレイ、ディッキーズ、ドリフター等)も増え、定番的で合わせやすいアイテムも増えました。勿論従来通り若い年齢層にも対応しつつ、対象年齢は確実に拡がっていると思います。

 

RAGE BLUE(レイジブルー)に赴く

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という訳で調査に赴いたわけですが、実際に店内には大人の男性も結構いらっしゃいました。やっぱり変わったなと感じながら闊歩。

久し振りにアダストリア系列ショップに赴きましたが、流石に洒落ていますね。

昔のグローバルワークは地味すぎたし、ハレは訳の分からない音楽が鳴り響いて苦痛ですぐに出たこともありましたが、落ち着いた雰囲気の店内は居心地が良く、レイアウトも分かりやすくごたっとした感じがしませんでした。洗練されていますね。

さて、レイジブルーでお買い物をしたわけですが、非常に気に入ったものがあったのでそのつもりはなかったのですが購入しました。

次項でレビューします。

 

RAGE BLUE(レイジブルー)2タックバルーンパンツ購入レビュー

私はデニムパンツがそもそも苦手で、少なくとも当ブログの運営を始めてからは一度も購入していません。

苦手な理由はいくつかあって・・・

  • デニムパンツは固いので履き心地が苦手
  • デニムパンツは特にヴィンテージ好きから見たときに鉄板のルール的なものがあり、あまり詳しくないので手を出したくない
  • トップスやアウターにデニム生地のものを着るのが好きなので、デニムonデニムという高難易度の着こなしを避けている

といったところです。

しかし今季はデニムがトレンドという事もあり、徐々に自分の中の気分も向いてきたこともあり密かに狙ってはいたのです。

ただし、王道のディテールのものや本格派ブランドのものは避けることも決めていたので、丁度訪ったレイジブルーにいいものがあったのは良かったです。

 

①ディテール

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ご覧のように、かなり思い切ったシルエットのバルーンパンツです。

 

ymfresearch.info

 

GU(ジーユー)のバルーンパンツをご紹介しましたが、こちらはより思い切りのよいシルエット。

 

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ツータックでワタリはかなり太目。

ポケットはスラッシュポケット。王道のデニムパンツのディテールでは全くなく、どちらかと言えば「バルーンパンツの生地をデニムにした」と言った解釈の方が正しいでしょう。なので、ヴィンテージやレプリカ等のジーンズに詳しい方はその外の事と思ってください。そういうつもりで購入していませんよ。

 

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裾にも2本のダーツが入っており、テーパードの効き具合が極端です。

 

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大丈夫か?と思ってしまうほど深い股上。しかし、後述しますが履くと「なるほどな」と唸ることになります。心配は無用なのです。

ただし、ボタンはプラで少し安っぽく、無理を承知で言えばここはもう少し頑張ってほしかったです。メタルボタンとかね。

 

②素材

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さて、レイジブルーがリブランディングして・・・と前項で述べましたが、このパンツ、素材感が非常に素晴らしいのです。

天然のUSAコットンを100%使用しており、化繊は一切混紡されていません。これは今までのレイジブルーでは考えられなかったのではと思います。

USAコットンの柔らかでふっくらとした質感は非常に高品質で、その肌触りの良さ、履き心地の良さが実は今回このアイテムを購入した決め手となりました。

価格は5,500円(税込み)なのですが、この価格でこの質感は普通絶対にありえません。もう少し高いブランドのものだ間違いなく感じる質だと思います。

 

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素材が良いなら必然的に色味も良質になるわけで、安っぽさ、プチプラ感は一切感じられません

シルエットはバルーンで子供っぽさが出ているかもしれませんが、その分素材感が良いので、十分大人にも似合うアイテムに仕上がっているという寸法なのです。程よい光沢感と味わい深さも感じられます。

本当に天晴(あっぱれ)です。

 

③着用イメージ(コーディネート、サイズ感)1

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173㎝65㎏の私がMサイズを着用しています。

カットソー:セントジェームス(ウェッソン)

パンツ:レイジブルー

シューズ:パラブーツ(コロー)

 

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さらっと春らしいカットソー、ローファーと合わせると正に今の気分と言った感じですね。

 

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因みにここまでハイウェストで履いています。腰辺りから太もも付近まで膨らんでいて、そこから強烈にテーパードがかかっている様が分かるかと思います。

ハイウェストで履いた方がよりキレイな形に見えると店員さんも言っていました。

 

④着用イメージ(コーディネート、サイズ感)2

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シャツとスニーカーに換えてみました。

シャツ:エンジニアド・ガーメンンツ(デイトンシャツ)

パンツ:レイジブルー

シューズ:スペルガ(2750)

決して子供っぽくなく、大人のカジュアル着として成立しているかと思います。

バルーンパンツやワイドパンツは若者の特権ではなく、寧ろ昔からあるディテールなので上手く着こなせば大人でも格好良いのだと思っています。

コツは、野暮ったくならないようにサイズ感に留意することと合わせるアイテムに清潔感のあるものを持ってくることなのかなと思います。あと裾はクッションを作るよりもすっきりさせたほうが良いかもしれませんね。

 

着用イメージ(コーディネート、サイズ感)3

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こちらはショート丈のジャケットとコーディネート。

ジャケット:ニードルズ(サムエジャケット)

カットソー:エムエイチエル

パンツ:レイジブルー

シューズ:パラブーツ(アヴィニョン)

 

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ジャケットをショート丈にするとバランスが良くなり、よりパンツのシルエットが際立ちますね。パンツの太さが逆にスタイルをよく見せてくれる気もします(スタイルは元々は良くないのですが(笑))。

 

まとめ

(M)ラグドルマゾン

出典:RAGEBLUE|(M)ラグドルマゾン | Rakuten Fashion(楽天ファッション/旧楽天ブランドアベニュー)EX7864

 

今回はリブランディングしたアダストリアのショップ(ブランド)、レイジブルーについて述べて参りました。

先述したように、その対象年齢というか顧客層をグッと拡げているレイジブルー。

ユニクロよりも少しだけいいものが欲しい!という大人世代も覗けるショップに変貌を遂げていました。

 

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元々トレンドを取り入れたデザインが得意なレイジブルーは、ベーシック路線のグローバルワークとは対比的に捉えられることが多かったのではないかと思います。

しかし、程よくベーシックに寄りながらもきちんと「らしさ」は失わずに、アダストリアの人気銘柄の一つとして継続していくのではないかと感じずにはいられません。

 

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今回私が購入したデニムバルーンパンツもなかなか良い出来で、これからの季節に活躍することでしょう。トレンド好きの若者から、私のような大人世代まで幅広くお勧めしたいパンツです。

 

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RAGEBLUE/レイジブルー

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